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我国食品包装登顶世界规划奥斯卡引注重(图)

  •   伦敦当地时间9月26日晚,Pentawards2015颁奖典礼大幕慢慢摆开,“我国军团”惊喜不断。Pentawards是世界上仅有专心于各种包装规划的比赛,被以为是包装规划界的奥斯卡。在2014年,我国规划师曾取得最高奖——铂金奖,而在本届,我国闻名品牌农民山泉则为我国摘得了食品包装规划的铂金奖,这也是我国企业现在在此范畴取得的最高奖项。

      “当农民山泉出现在大屏幕上的时分,咱们都很激动,这是我国自己的优异品牌,能够这样注重产品包装,咱们觉得我国的规划界看到了期望,我国应该有更多的品牌能够这样注重产品的包装。”甲骨文规划公司董事长刘文表明,其实在我国,真实乐意投入产品包装规划,注重产品包装规划的企业,能够说是百里挑一。

      事实上,国内许多企业并没有意识到产品包装的重要性。Pentawards创始人Evrard配偶从前来过我国。“咱们在超市调查产品的包装,发现大部分产品包装都比较相同,只要两三个产品的包装是经过精心规划的。”

      “从包装规划商场来讲,我国将是一个十分大的包装商场。” Evrard配偶指出,产品的外包装对产品是十分重要的,由于在很多产品中,包装精巧并具有显著特点的产品,能够左右顾客的挑选。

      左和右品牌规划公司构思总监周景宽在Pentawards2015颁奖中,其著作取得了金奖。作为同行,他谈到了农民山泉取得铂金奖后规划与顾客之间的联系:“你能从规划看到产品的质量。一个肯在外包装上下功夫的企业,必定是对产品十分珍惜、十分自傲的,好的包装必定是有好的质量的。”

      其实,在国内外的规划比赛中,我国规划师体现得较为活泼,可是我国企业的反响却相对滞后。 “关于规划界而言,好的商场和途径,无疑需求企业的积极参加,可是我国企业在这方面是缺失的,像农民山泉这样注重产品艺术性的企业十分少,只要更多的企业参加进来,职业才干够被带动。”在本届Pentawards2015颁奖中,第一个取得金奖的规划师孙李这样表明。

      在颁奖典礼往后,与会的我国规划师纷繁走到周震华面前,问询规划状况并交流经验。有规划师坦言,农民山泉关于我国包装规划起到了引领的作用。

      在世界闻名的包装规划大赛Pentawards2015上,农民山泉取得食品包装规划的铂金奖。

      初秋的伦敦,空气现已变得湿冷,世界闻名的包装规划大赛Pentawards2015的颁奖典礼在伦敦举行。偶然的是,颁奖典礼举行地刚好坐落我国驻英国大使馆对面。

      而谁能获奖,只要在Pentawards颁奖典礼举行的夜晚才干获悉。在Pentawards2015年的比赛中,共收到来自52个国家,1668个参选著作,我国是参选著作第五多的国家。除了我国规划师独自前来外,农民山泉和甲骨文构思公司更是十分注重这一颁奖,别离派出了团队前往伦敦。

      颁奖典礼刚刚开始,来自我国的一个规划著作很快掀起了典礼的高潮:来自上海的规划师孙李以双鱼型米袋包装取得金奖,敞开了我国规划师的“Pentawards之夜”。

      随后,来自甲骨文规划公司的刘文、深圳左和右品牌规划师周景宽等先后在各自的产品类别中取得金奖。

      可是,这注定是一个发明奇观的夜晚。在颁奖上半场行将完毕的终究时间,主办方宣告:将颁出饮料品类包装规划的最高奖项——铂金奖。这一奖项,是饮料包装规划范畴含金量最高的奖项。

      当大屏幕上慢慢出现了一个精巧玻璃瓶规划著作,瓶身上详尽地印刷着植物和动物的形象时,一排赤色汉字逐步明晰——农民山泉。

      全场掌声雷动,谁都没有想到,我国的品牌能够取得这一荣誉,由于饮料包装类别是竞赛最剧烈的类别之一。这时,为农民山泉规划此款矿泉水包装的英国规划师Sarah以及农民山泉总经理助理周震华款款走上台前,详尽地展现了农民山泉矿泉水包装中共同的规划和精密的印刷。

      农民山泉能够锋芒毕露,与其产品理念休戚相关。农民山泉有限公司董事长钟 以为:“农民山泉矿泉水的质量是天然赋予的,共同性可遇不可求。经过包装,咱们将这种仅有性做了艺术化的出现。在咱们看来,包装是咱们和顾客交流的首要途径。经过包装,水的质量和水源环境等咱们倚重的价值要素就传递给了顾客。”

      品牌产品的包装规划,很大一部分的决议因素在于品牌领导者的思路。在这方面,钟 一贯极端注重产品的规划。据了解,农民山泉关于此次获奖的玻璃瓶矿泉水,从前与五位国外规划师沟经过,终究挑选了英国的年青规划师Sarah,重要原因之一是:互相交流和了解以及构思都能够彻底符合。

      钟 泄漏,其时英国规划师做了六七稿规划,从规划美感来说,每一稿都可谓经典,但他很清楚地知道:这些放之四海而皆准的美并不是农民山泉矿泉水寻求的。为了让规划师能更好地了解农民山泉的主意,他决议约请Sarah到长白山实地看看。其时是长白山的春天,人置身于无边的红松林,脚边是茂盛的蕨类植物,天空中有老鹰在回旋扭转,远处山坡上遍及各种野花,乃至还能望见梅花鹿在不远的溪水中喝水。当Sarah看到这种现象后,眼睛放光,她被长白山震慑了。

      钟 告知Sarah,“这正是咱们想要的美。由于这是水源的环境,环境便是产品的故事,是产品的仅有性。”所以,Sarah在回去后,很快就有了新的一稿著作,不再用幻想中的山脉或许水流来体现产品,而是运用了她亲眼看到的长白山特有的动植物形象。

      值得一提的是,全套产品瓶身上标示着的8个数字,其实是表达了一种对天然的敬畏,而这正是农民山泉的产品价值观。“规划便是这样,不放过任何一个恰如其分的细节表达。将文字和图画匹配在一起,整个包装才终究达成了艺术美感和人文美感的一致。”钟 说,好的包装,要有让人一看就想拥抱产品的激动,这便是好包装的交流功用。更为重要的是,当顾客喝完水之后,好的包装能够让他取得这样一种体会:这个水的质量是与它的包装相匹配的。

      当Pentawards的评委库克看到农民山泉的产品时,对其包装的点评是:“我国的规划中加入了规划感的元素,有了中西合璧的感觉。”

      可是,中西合璧需求到达适可而止的程度,才干取得最佳作用。而我国企业与国外规划师往往存在着必定的理念、言语和文明的距离,因而要做到适可而止,其实是一件十分困难的工作。

      库克也从前与我国企业合作过,他以为:“我国的规划现已走出从仿照到原创的阶段,农民山泉便是很好的比如。这能够看出,他们对好的规划师是有寻求的。”

      “虽然有文明差异,审美上也有差异,可是这种差异在交流中是能够交流的。”库克主张我国企业:联系是双向的,关于企业而言,需求给规划师一个高质量的描绘,但不要给清晰答案,不要提出我就要怎样的产品,而是我期望到达什么样的作用,让规划师有充分发挥的空间。



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