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大包装成新的添加极劲仔食物2021年营收增超20%

  •   进入2022年一季度结尾,许多职业赛道的头部品牌纷繁发布2021年营收数据。其间,卤味零食领导者劲仔食物近来发布的2021年度陈述引发各界重视。数据显现,劲仔食物2021年战略晋级成效显著,营收持续添加,全年营收成绩高达11.11亿元,同比添加22.21%。值得注意的是,劲仔食物下半年营收添加39.56%,“大包装”产品同比添加超50%,并有加快添加趋势。在发力深耕卤味商场赛道的新阶段,“大包装”现已成为劲仔食物新的添加极,开展前景令人等待。

      从职业开展趋势来看,卤味零食自身就有激动型消费特性,而“大包装”产品不只能够提高客单价,还凭仗便于共享的特色深受顾客喜欢,因而成为赛道中许多品牌的抢手挑选。本年2月,京东超市发布的《2022年货节食物生鲜消费趋势陈述》显现:顾客现在不只寻求高端高质量零食产品,一起也非常喜爱高性价比、可共享的大包装产品。

      深耕卤味零食赛道的劲仔食物在不断提高铺市率、拓宽新商场的过程中,也在不断总结经验。依据一线事务的实践和总结,“大包装”产品能够进一步添加终端曝光率,让更多顾客看到和挑选劲仔产品,因而“大包装”自然而然成为率先发力的要点板块。

      2021年,劲仔食物连续推出更多鱼制品、豆制品、禽肉制品的“大包装”系列产品,还推出了短保豆干、鱿鱼、无骨凤爪等新产品。“大包装”系列产品既能够进入优质空白途径,还能够改进线下陈设展现作用,让品牌形象和客单价到达双添加。此外,劲仔的“大包装”产品价格带掩盖5元、10元、20元等多个层次,触达更多消费集体,满意不同客群的购买习气。跟着劲仔进一步完善产品矩阵,以三大中心品类打造愈加丰厚的终端陈设形象,也为更多的热销爆品供给根底。

      与此一起,职业研讨标明,相比较于散装零食,以袋装为主体的定量装、大包装零食产品在中等较大规划超市途径的出售近年来持续升温。“大包装”与劲仔新途径战略的结合,也是劲仔2021年报高分出彩的重要因素。近年来,劲仔食物一向优化经销商体系,持续加强对途径终端的掌控才能。除了不断扩大终端网点的掩盖率之外,劲仔更重视新开发具有终端服务才能的经销商,并对存量经销商进行优化和精细化办理,途径办理才能持续增强,从而成为公司成绩高速提高的重要因素。

      年报显现,劲仔食物在由途径流转型向终端服务型改变的过程中,新增具有终端服务才能的经销商超500家,为劲仔的优质终端建造注入微弱动力,也为品牌探究途径新增量形式打下坚实根底。现在,劲仔食物的经销商数量现已多达1869家,品牌也同步进入高势能KA、BC等现代途径,结合体系化、规划化的营销推行活动,助推下半年营收同比添加近40%。

      从长远来看,顾客现已不再满意于简略的消遣零食需求,而是更重视质量化和个性化需求。从大单品向多品类开展,从线上途径向全途径拓宽,从大众化向个性化延伸。在重视食物健康、口感和快捷性好的前提下,顾客更期望品牌方供给更丰厚多彩的挑选,而更为完全的产品矩阵正是劲仔持续发力添加的优势。

      近年来,劲仔食物不断加大研制投入。现在,劲仔现有七大系列产品,包含小鱼、豆干、肉干、手撕素肉、魔芋、无骨凤爪、鹌鹑蛋,其间就包含一个十亿级大单品和两个亿元级实力品类。

      值得一提的是,2021年十亿级单品劲仔小鱼已完成出口26国、热销60亿包,被国际权威机构认证为“全球销量抢先的卤味零食”。跟着产品结构不断优化,劲仔食物将以劲仔小鱼为突破口,持续深挖卤制工艺,加强研制投入,依照开展规划和商场需把七大系列产品进行进一步开发和优化,矩阵优势将越来越杰出,成绩营收与品牌价值也或将进入新阶段。



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